Una manera en la que la mayoría de gente encuentra un sitio Web es mediante motores de búsqueda como Google.com. Google representa casi la mitad de todas las búsquedas en Internet. Yahoo! y MSN son los siguientes sitios de búsqueda más populares.
Las buenas clasificaciones en los resultados de las búsquedas son esenciales para ayudar a la gente a que encuentre su sitio. Mucha gente no va más allá de la primera página de las páginas de resultados. Además, es mejor ocupar la primera posición de la lista que estar al final.
Los motores de búsqueda utilizan algoritmos sofisticados para ordenar los resultados de la búsqueda. Las buenas clasificaciones de una página no se producen por casualidad. La optimización para localización por motores de búsqueda o SEO es el proceso de crear páginas Web que obtengan clasificaciones altas.
Cada motor de búsqueda utiliza un algoritmo ligeramente diferente. Además, la mayoría ajusta sus logaritmos con regularidad. No obstante, los conceptos básicos de SEO son válidos para todos los motores de búsqueda. Aunque la SEO sea difícil, un enfoque planeado con cuidado puede aumentar el tráfico en su sitio
1. Elija las palabras clave de forma inteligente
Las palabras clave son las palabras que utilizan los clientes para buscar su sitio cuando emplean un motor de búsqueda. La idea es optimizar su página para estas palabras o expresiones. Debe elegir palabras clave que reflejen su empresa con exactitud. Deben ser lo bastante específicas como para captar clientes potenciales, pero no demasiado limitadas.
Por supuesto, es probable que tenga numerosas palabras clave. El mejor método es seleccionar distintas palabras clave para diferentes páginas. Si el nombre de su empresa es conocido, utilícelo como palabra clave para la página About Us (Acerca de nosotros). Pero la mayoría de clientes buscarán su producto o servicio, no su nombre.
Para obtener ayuda con las palabras clave, compruebe los registros del servidor para ver qué términos de búsqueda han funcionado mejor para su sitio. Asimismo, intente buscar términos para ver lo que funciona en los sitios de la competencia.
2. Utilice las palabras clave de forma inteligente
Las palabras clave de su sitio deben aparecer en todos los "meta títulos" de las páginas. El "meta título" aparece en la parte superior de la ventana del explorador, sobre la barra de menú.
Asimismo, las palabras clave deben aparecer regularmente en toda la página Web de apertura. Es especialmente importante que aparezcan con frecuencia en los párrafos de apertura.
No obstante, resista la tentación de utilizarlas demasiado. Esto se denomina "keyword stuffing" (abuso de palabras clave). Los motores de búsqueda pueden descubrirlo y reducirán la clasificación de la página. Existen herramientas disponibles para ayudarle a lograr la densidad óptima de palabras clave. No obstante, evite el software que escribe las páginas del sitio. Los motores de búsqueda también pueden descubrirlo.
Ésta es la regla de oro de la SEO: Nunca sacrifique la calidad del contenido por colocar palabras clave. Esto afectará a la clasificación de la página. Lo que es más importante, su sitio no atraerá a visitantes.
3. Pruebe palabras clave con publicidad Pay-per-Click (pago por clic)
Google's AdSense, MSN adCenter u otro programa de publicidad de pago por clic probará la eficacia de la palabra clave. Podrá ver si las palabras clave reportan tráfico en su sitio. Asimismo, garantizará que las palabras clave se dirigen a los clientes que pagan.
La publicidad de pago por clic puede ser cara. No obstante, si se utiliza correctamente, atraerá clientes a su sitio.
El pago por clic no es un reemplazo de la optimización para localización por motores de búsqueda. Debe utilizarse junto con SEO para que le ayude a evaluar palabras clave. Si los resultados son deficientes, debe plantearse cambiar las palabras clave.
4. Cree los vínculos a su sitio desde otros sitios
Los motores de búsqueda consideran los vínculos entrantes como un voto para su sitio. Por tanto, cuantos más vínculos entrantes haya, mayor clasificación obtendrá la página.
Aunque, existen límites. Los motores de búsqueda deben ver los sitios de los vínculos como direcciones de calidad. Si su sitio tiene vínculos a sitios de mala reputación, su clasificación puede verse afectada.
Ofrezca intercambiar vínculos con sitios que estén relacionados con su empresa. Si estos sitios tienen una clasificación más alta, mucho mejor. Solicite que los sitios de mala reputación eliminen todos los vínculos a su sitio.
Para obtener una lista de sitios que tengan vínculos al suyo, utilice un motor de búsqueda. Simplemente escriba link:nombredesusitio en el cuadro de búsqueda.
5. Mantenga la ética en su campaña de SEO.
Si utiliza técnicas engañosas para impulsar la valoración de la página, obtendrá el efecto contrario. Incluso puede provocar que su sitio sea prohibido en los resultados de búsqueda. Una vez se le aplica esta prohibición, es virtualmente imposible que se derogue. Por tanto, es importante evitar cualquier acción poco ética.
No utilice palabras clave en exceso. No utilice texto oculto como fuentes pequeñas o texto del mismo color que el fondo de la página. No cree sitios espejo (sitios idénticos que tienen vínculos a su sitio). Asimismo, asegúrese de que el contenido varía de manera significativa de una página a otra. Tener un contenido similar en varias páginas puede parecer engañoso a los motores de búsqueda.
Tampoco es bueno, el hecho de encubrir u ocultar una página detrás de la suya. Si realiza un encubrimiento, se generarán dos páginas. Los robots del sitio de búsqueda verán una página que con profusión de palabras clave. Los visitantes verán la otra página, que podría no estar relacionada con las palabras clave.
Hay una excepción: Si tiene un sitio Flash, es casi imposible optimizarlo. Los robots de búsqueda no entienden Flash. En este caso, puede crear un sitio HTML que se abra detrás de él. Sólo debe asegurarse de que el contenido es el mismo que el del sitio Flash.
6. Envíe su sitio a los motores de búsqueda
Desea asegurarse de que los motores de búsqueda indizan su sitio. Si su sitio tiene numerosos vínculos entrantes, los robots de Web lo descubrirán automáticamente. Los robots de Web "rastrean" Internet y actualizan una base de datos de sitos del motor.
Si su sitio no aparece automáticamente, puede enviarlo para que lo incluyan en la indización a través de un servicio de envío o usted mismo. Los tres grandes sitios de búsqueda disponen de formularios para enviar direcciones de Web. A continuación se muestran vínculos de EE.UU. a las páginas de envió:
7. Supervise el progreso de su SEO, pero tenga paciencia
La SEO no ocurre de la noche a la mañana. Le costará meses lograr buenas clasificaciones de la página. El intentar apresurar su campaña de SEO puede conducirle a cometer errores. Y las consecuencias de estos errores pueden ser graves.
No obstante, es importante que supervise el progreso. Realice búsquedas de sus palabras clave con los grandes motores para ver la posición que ocupa. Podría sorprenderse al descubrir que empieza a destacar en términos relacionados. Se trata de una bonificación.
Los resultados fluctuarán. Las clasificaciones cambian a diario o incluso cada hora. Compruebe con frecuencia para calibrar con precisión la posición que ocupa. No se preocupe por altibajos menores. Pero si detecta una tendencia a la baja, emprenda una acción.
A medida que aumenta el tráfico en su sitio, deberían aumentar las ventas. Si no lo hacen, vuelva a evaluar el contenido de su sitio y la navegación por el mismo. La escritura de material publicitario de calidad y el uso de marcadores suponen una ventaja en el aumento de ventas.
8. Tenga en cuenta la externalización (outsourcing)
La optimización para localización por motores de búsqueda es un proceso continuo y puede ser un trabajo a tiempo completo. Algunas empresas están especializadas en SEO.
Contratar una empresa de SEO para optimizar su sitio Web resultará caro. Los precios variarán según el sitio, servicios que ofrece y cantidad de tiempo. No obstante, podría resultar una inversión inteligente por las ventajas que ofrece. Está contratando a expertos que lograrán mejores resultados que usted. Y el aumento del volumen de negocios gracias a una SEO de calidad, es de esperar que haga algo más que cubrir costes.
Una SEO incorrecta puede resultar más perjudicial que no realizar ninguna. Por eso, es importante encontrar la empresa adecuada para que gestione su campaña. Solicite que le enseñen el código de ética de la empresa. Debe tratar de manera explícita técnicas de SEO engañosas.
Por supuesto, la página de la empresa también debe ocupar una buena posición. Pero no confíe solamente en esto. Póngase en contacto con las referencias que proporciona la empresa. Visite sitios en los que ha trabajado la empresa y observe la calidad de la escritura de material publicitario.
Después, la empresa debe ser capaz de proporcionar un plan detallado. Debe incluir una variedad de métodos para mejorar las valoraciones. Por supuesto, dichos métodos y plan de precios deben ser claros.
Sea precavido con empresas que crean expectativas poco realistas. Por ejemplo, si la empresa le garantiza una posición de preferencia en Google para un término popular, evítela. Asimismo, si promete resultados rápidos, podría estar utilizando técnicas engañosas.
Sin embargo, antes de tener en cuenta la externalización (outsourcing), es posible que desee probar el software de administración de SEO que puede ayudarle a buscar palabras clave, enviar páginas y realizar un seguimiento de los resultados. Es más barato que la externalización (outsourcing).
Aunque no olvide que la optimización para localización por motores de búsqueda no puede hacerlo todo. Las páginas bien optimizadas pueden atraer visitantes pero sólo un buen producto podrá convertirlos en clientes.
Artículo escrito por "Kim Komando" y obtenido del "Boletin de Tecnología de Microsoft" del día 27/04/2006"
